La gente no vota por programas de gobierno. Carlos Fara, Argentina.
"En América Latina la mayoría de la gente no vota programas de gobierno o propuestas, vota imágenes. Y cuánto más joven o perteneciente a los segmentos populares, las imágenes más influyen.
¿Cómo se construyen dichas imágenes? A partir de una serie de sensaciones que los votantes van recolectando a lo largo del tiempo, entre las cuales figuran la percepción de capacidad, la visión de país y, sobre todo, el liderazgo. Como se verá, no es que las ideas para gobernar no tengan ningún espacio, sino que cobran sentido en una amalgama de factores que se sintetizan en el posicionamiento que tiene un candidato.
Pero ¿por qué la gente en los estudios de opinión pública pide propuestas? Lo que en realidad están demandando es: ?díganos a dónde va? más que ?díganos por dónde va a transitar?. Desde ese punto de vista, tener propuestas es importante para instalar la agenda de temas en una campaña, pero no porque los votantes realicen un análisis concienzudo de los programas (que la ley exige, pero nadie lee).
Los programas son un elemento lógico ? racional, argumentativo, interesante para los politizados, ideologizados, informados, que leen los diarios, mayores 40 ó 50 años y que poseen mayores niveles de instrucción. Por el contrario, la mayoría va combinando estos estímulos con otros más emotivos, de sensaciones, que se hacen patentes en la imagen.
En ese contexto ¿le sirve hoy a Lavagna presentar una suerte de programa de gobierno? Sí, porque lo importante no son tanto las propuestas en sí, como transmitir qué tipo de país quiere. Lo que no puede esperar es que la intención de voto se vaya a disparar por el solo hecho de comunicar alguna plataforma. Estas acciones de campaña tan tempranas están dirigidas sobre todo al segmento de los formadores de opinión, no al común de la gente, más preocupada en sus problemas cotidianos, y que recién le prestará atención a la disputa presidencial a partir de marzo o mayo del año próximo, con un poco de suerte."
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